LOGO Beginnings

无数的全球品牌，包括劳力士、宝马、路易威登以及纽约洋基队，仍然使用着百年前设计的标志。然而，至今尚无一本专门探讨标志设计起源的专著。19世纪下半叶，商标取代了家族纹章等传统符号，成为企业推广和识别的标志。起初，这些设计往往仍具象征性；而后逐渐演变成如今日常生活中常见的抽象标记。

作者延斯·穆勒，被《连线》杂志誉为“标志侦探”，通过研究历史商标登记册、国际企业档案和早期设计出版物，发掘了超过6000个1870年至1940年的标志。这份无与伦比的收藏追溯了现代商标的发展历程，揭示了被遗忘的设计和著名标志的早期版本。目录分为四个设计类别：图像型、形态型、效果型和字体型。每章又根据设计的基本元素如圆形、线条、重叠和轮廓进行系统细分，从而提供了对当今仍具指导意义的设计原则的新视角。

除了丰富的图片部分，书中还包括延斯·穆勒关于商标历史的导言，以及对现代企业标志首次全面研究的复刻：影响深远的设计先驱F.H. 埃姆克（1878-1965）1921年插图论文《标志——商品标记》。书中还收录了3M、NBC、壳牌和奥利维蒂等著名商标的十个案例研究，以及大量珍贵图片，展示了国际标志设计在多样与统一之间的演变过程和企业形象的诞生。标志起源不仅是一本基础且启发性的平面设计手册，也是对社会、文化和企业历史及商标影响力感兴趣者的极佳读物。同时，它也是TASCHEN经典著作现代标志主义的完美补充。